Реклама для посещения бассейна

​Как раскрутить детский аквацентр

Здоровый образ жизни становится модным, и это просто прекрасно как для населения, так и для владельцев оздоровительных комплексов. Особенно если это аквацентр: бассейны оздоравливают, укрепляют тело и дух, разрешены почти всем, даже деткам с особенностями развития. Детский аквацентр, расположенный в спальном районе, обязательно будет пользоваться спросом, если с умом подойти к его раскрутке.

Целевая аудитория и носитель

Целевая аудитория детского аквацентра — женщины от 23 до 40 лет, мамы грудничков, дошкольников, младших школьников, которые располагают свободным временем и стремятся вести здоровый образ жизни, которые могут позволить себе вкладывать средства и время в своих детей. Это представительницы среднего класса, как правило — живущие неподалёку от вашего центра.

Также это могут быть будущие мамы, если в вашем центре предусмотрены занятия для беременных: аквааэробика, йога, плавание.

Отталкиваясь от особенностей целевой аудитории, можно выстроить рекламную кампанию.

Распространение буклетов, флаеров, брошюр у неконкурентных партнёров. К ним относятся детские образовательные учреждения, женские консультации, частные ясли и детские сады, магазины одежды, игрушек, развлекательные заведения — батутные парки, детские комнаты в ТЦ и т. д. Эти компании не являются вашими конкурентами, поэтому вы можете извлечь пользу из сотрудничества с ними, например, обменявшись рекламой по бартеру.

Продвижение в интернете — каналы в телеграме, социальные сети, баннеры на детско-материнских форумах . Сегодня без интернета никак, поэтому аквацентру нужны как минимум собственные соцсети в интернете, как максимум — полноценный обслуживаемый сайт с актуальной информацией. Социальные сети должны быть активными, с фотографиями, полезной информацией, обратной связью. Для обслуживания желательно нанять СММ-менеджера (многие из них работают на аутсорсе, ведя параллельно несколько проектов), который разработает контент-план.

Размещение макетов в лифтах и подъездах жилых домов . И наконец, обратиться можно к потенциальным клиентам напрямую, разместив объявления на рекламных стендах в лифтах и подъездах. Лифтами пользуется весь дом, и весь дом просматривает информацию от ТСЖ или управляющей компании, вывешенную на первом этаже. Компания «Русмедиа» разрабатывает макеты специально под такие места — и приносит до 500 обращений уже в первый месяц размещения. Это очень удобно в том числе потому, что рекламу можно таргетировать только на жительниц определённых районов и даже на конкретный дом.

Наши успешные кейсы по раскрутке детских аквацентров

1. Детский аквацентр «Капитошка» заказывал размещение рекламы в районе Александровки, Ростов-на-Дону, и получил 36 звонков по рекламе в лифтах уже в первые недели. Реклама отслеживалась по статистике входящих в номера. Пять человек из 36 звонивших стали новыми постоянными клиентами.

2. Детский бассейн «Акварельки» из Ставрополя заказывал рекламу дважды: с мая по июнь по Михайловску и 204 кварталу, с августа по сентябрь по Михайловску и центру. Прирост отслеживался просто — компания не давала рекламу больше нигде, кроме лифтов, и отметила, что если до размещения поток был около 5 человек в день, то после он увеличился до 18 в день.

3. Kinder pools, расположенный в Левенцовке, Ростов-на-Дону, сотрудничал с «Русмедиа» три месяца с апреля по июнь. Результат — продажа 53 абонементов.

4. Аквацентр «Люси» на Военведе, Ростов, располагался в довольно малоизвестном торговом центре с невыгодным расположением вывесок, поэтому даже живущие по соседству люди не знали об этой компании. Размещение рекламы с апреля по май принесло 80 новых заявок. Данные получены через опрос клиентов.

Такой успех вполне понятен: грамотно составленные макеты нацелены на мамочек, которые живут в многоквартирных домах и постоянно выходят из дома — на прогулку с ребёнком, в сад, в магазин за продуктами. Они видят привлекательную рекламу и в конечном итоге обращаются в компанию или рекомендуют её своим знакомым.

Хотите получить новые заявки для своего водного центра? Обращайтесь!

Источник

Фигуры для рекламы бассейнов

Современная реклама бассейнов весьма оригинальна и необычна. Легче всего в жизненной суете привлечь внимание людей объемными изображениями огромных размеров, а также коммуникабельными скульптурами. Учеными доказано, что картинка воспринимается человеческим мозгом лучше, чем текст и имеет наибольшее воздействие на подсознательном и вполне осознанном уровне. Воспользуйтесь этим преимуществом и закажите рекламу бассейнов специалистам студии Reklam.ru. Авторская реклама сравнима с произведениями искусства, созданными эксклюзивно для Вашего продвижения на потребительском рынке. Такие шедевры не остаются незамеченными и всегда поражают цель с первого взгляда.

Всемирно известная скульптура «Лондонский пловец», располагавшаяся на берегу Темзы предназначалась не для рекламы бассейнов или спорта. Целью впечатляющей конструкции «земляного пловца» было привлечение внимания к реалити-шоу о татуировках. Композиция впечатляет не только своими огромными размерами и реалистичностью деталей, но и эстетической привлекательностью, эффектно поданной идеей. Татуировка на скульптуре была сделана Луи Моллоем, который сделал тату многим звездам. Именно такие детали вносят необходимый пиар в уникальные рекламные акции. Специалисты нашей студии способны воплотить самые амбициозные проекты, чтобы притянуть взгляды потенциальных клиентов не менее удачно.

Заказать рекламную фигуру для привлечения внимания вы можете прямо сейчас:

8 (495) 317-16-87
zakaz@reklam.ru

Источник

Как бассейн привлек через соцсети клиентов на $18 тысяч — кейс

Вложить $ 720 и получить окупаемость инвестиций 2500% — это результаты кейса по привлечению клиентов в плавательный центр в Минске.

Подробностями и механикой рекламной кампании поделился SMM-cпециалист, таргетолог Иван Муравьев.

— Нужно было привлечь клиентов для плавательного центра. Причем сайт компании в это время находился в разработке.

Ход рекламной кампании

1. Сначала мы оформили страницы сообществ в соцсетях. Главной целью было придерживаться фирменного стиля (разработанного брендинговым агентством) и создать удобную площадку для потенциальных клиентов. Нужно было делать шапку сообщества, создать шаблон баннера для постов и рекламы, товаров в сообществе, найти изображения для highlights (Instagram).

Оформление сообщества в ВК:

Материал предоставлен автором

Оформление сообщества в Instagram:

Материал предоставлен автором

2. Проанализировали схожие проекты российских организаций, опираясь на их опыт в ведении сообществ, и постарались взять лучшее у каждого из них, чего, однако, оказалось не так много, как могло бы быть: обложки не были адаптированы под формат мобильных устройств, не расписаны программы обучения, в основном фотографии были скачаны с первой страницы Google.

3. Составили контент-план, где за основу взяли материал, интересный родителям с детьми от 4−10 лет. Он включал широкую тематику постов (продающие, развлекательные, информационные, полезные, и др.) и знакомил аудиторию с командой плавательного центра.

Материал предоставлен автором

Работа велась с целевой аудиторией, проживающей в радиусе 5 километров от центра. Если бы мы размахнулись на большую площадь, лидов было бы больше. Но бассейн расположен так, что к нему сложно добраться на общественном транспорте, поэтому мы не стали этого делать.

4. Протестировали заголовки, чтобы понять, на что ЦА реагирует лучше. Взяли 6 заголовков, одно изображение, аудиторию и одинаковый текст. Каждый «открутили» на одинаковую сумму, чтобы вывести наилучший. В рекламном кабинете это выглядело так:

Материал предоставлен автором

Примеры лучшего (слева) и худшего объявлений:

Материал предоставлен автором

5. После того как вывели наилучшее объявление, можно было начать работу над подбором аудиторий. Так как категория родителей в радиусе 5 км от центра показала относительно хороший результат, мы решили ее расширить.

Участники сообществ по плаванию (центры, бассейны)

Мамы с детьми 4−10 лет

Женщины 27−40 лет

Родительские сообщества (различные кружки и детские центры)

Папы с детьми 4−10 лет

Каждая из новых аудиторий показала результат хуже, чем самая первая протестированная — женщины 27−40 лет с детьми, проживающие в радиусе 5 км от центра.

Отдельные посты продвигались для людей, которые уже видели нашу рекламу, чтобы понять, правильно ли мы попали в целевую аудиторию и какой отклик РК получила в целом. Пример:

Материал предоставлен автором

Уже через пять дней работ с ВКонтакте мы вышли на стабильный уровень привлечения заявок и начали работать с Instagram и Facebook. Мы не стали придумывать ничего нового, взяли уже рабочее объявление из ВКонтакте и адаптировали его под Instagram. Принцип настройки Instagram и Facebook отличается от ВКонтакте, но радиус в 5 км от центра сделал свое дело.

Материал предоставлен автором

Мы привлекли 234 лида. Из них большую часть принесла реклама в Instagram

Бюджет: $ 720 — стоимость работы специалистов $ 525 + $ 195 рекламные затраты. $ 90 мы потратили на рекламу в Instagram, и остальные средства поделены между ВК и Facebook. Стоимость лида из Instagram получилась немного ниже, чем из ВКонтакте, поэтому основная часть бюджета была перераспределена туда.

Над проектом работали 3 человека

Таблица окупаемости по каждому из каналов:

Материал предоставлен автором

Мы не ориентировались на привлечение подписчиков, поэтому за всю рекламную кампанию было привлечено всего 68 человек в ВКонтакте и 78 в Instagram.

Окупаемость инвестиций в рекламу (ROMI) за 3 месяца составила 2500%.

То есть выручка компании за вычетом маркетинговых затрат составила $18 000.

Советы по продвижению

1. Трафик — наша приоритетная цель. Поэтому контроль за ним важен как ничто другое. Надо как минимум раз в сутки открывать рекламную кампанию, проверять, не остановилась ли открутка и не упали ли показатели, отвечать на сообщения. Иначе какой смысл в рекламе, если все лиды утекают, как песок сквозь пальцы, пока вы игнорируете сообщения.

2. Даже если сайт в глубокой коме, ничто не должно мешать вам работать с площадками в социальных сетях. Работа возможна и без сайта — и это отличная возможность сэкономить на первых порах $ 400−1500.

3. Одной рекламой проект не вытянешь. Без подходящего оформления, грамотного контента, корректно выбранной целевой аудитории и общения с ней сложно добиться успеха. Исчезновение хотя бы одного звена в этой цепи ухудшает показатели в разы.

4. Не всегда имеет смысл сразу «копать» очень глубоко и сужать целевую аудиторию, Попробуйте широкую аудиторию, и если она «примет вас», то тщательно отобранная аудитория, возможно, не потребуется.

Автор — Иван Муравьев, SMM-cпециалист, таргетолог

Источник

Как бассейн привлек через соцсети клиентов на $18 тысяч

Вложить $720 и получить окупаемость инвестиций 2500% — это результаты кейса по привлечению клиентов в плавательный центр в Минске

«Пингвин» – многофункциональный центр с бассейном и современным оборудованием, позволяющим научиться уверенно держаться на воде. Дети по достоинству оценят невероятно красивый интерьер, напоминающий Антарктиду.

Нужно было привлечь клиентов для плавательного центра. Причем сайт компании в это время находился в разработке.

Шаг 1: Сначала мы оформили страницы сообществ в соцсетях. Главной целью было придерживаться фирменного стиля (разработанного брендинговым агентством) и создать удобную площадку для потенциальных клиентов. Нужно было делать шапку сообщества, создать шаблон баннера для постов и рекламы, товаров в сообществе, найти изображения для high-lights (Instagram).

Шаг 2: Проанализировали схожие проекты российских организаций, опираясь на их опыт в ведении сообществ, и постарались взять лучшее у каждого из них, чего, однако, оказалось не так много, как могло бы быть: обложки не были адаптированы под формат мобильных устройств, не расписаны программы обучения, в основном фотографии были скачаны с первой страницы Google.

Шаг 3: Составили контент-план, где за основу взяли материал, интересный родителям с детьми от 4−10 лет. Он включал широкую тематику постов (продающие, развлекательные, информационные, полезные, и др.) и знакомил аудиторию с командой плавательного центра.

Шаг 4: Работа велась с целевой аудиторией, проживающей в радиусе 5 километров от центра. Если бы мы размахнулись на большую площадь, лидов было бы больше. Но бассейн расположен так, что к нему сложно добраться на общественном транспорте, поэтому мы не стали этого делать.

Источник

Рекламная компания бассейна «Нептун» как место для спорта и отдыха

Разработка рекламной компании проекта развлекательного комплекса для спорта и отдыха: анализ потенциальных потребителей и рекламируемых услуг, составление плана компании, стратегия выбора средств ее реализации (СМИ, интернет) и составление ее бюджета.

Рубрика	Маркетинг, реклама и торговля
Вид	контрольная работа
Язык	русский
Дата добавления	11.05.2011
Размер файла	22,1 K

Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже

Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.

Размещено на http://www.allbest.ru/

МІНИСТЕРСТВО НАУКИ ТА ОСВІТИ УКРАЇНИ

ДЕРЖАВНИЙ ГУМАНІТАРНИЙ УНІВЕРСИТЕТ

КАФЕДРА СОЦІАЛЬНИХ КОМУНІКАЦІЙ

Бассейн «Нептун» как место для спорта и отдыха

1. Предмет рекламной компании

Спорт и отдых в бассейне «Нептун».

2. Целевая аудитория

Широкий круг населения разного возраста, пола и семейного положения, потребляющих весь спектр предоставляемых в бассейне услуг по отдыху и спорту, представленный следующими основными группами:

· Представители третьего возраста

3. Цель рекламной компании

Бассейн «Нептун» как место для спорта и отдыха

Концентрация внимания целевой аудитории на рекламируемом виде услуг — активный отдых и спорт в бассейне Нептун.

4. Суть проекта рекламной кампании

При разработке рекламного проекта учитывались следующие объективные и субъективные факторы:

· Формирование рынка услуг активного отдыха и спорта в Украине в основном завершено;

· К настоящему моменту активный отдых в бассейне доступен практически каждому жителю города;

· Потребителям предлагается также широкий выбор тренажеров для поддержания тонуса здоровья, тренировки;

· Потребителям предлагается возможность посетить сауну;

· Бассейн расположен в удобном районе города, и каждый человек может без каких-либо проблем добраться к нему.

Учитывая все эти факторы можно заключить, что для концентрации внимания потенциальных мариупольских потребителей услуг данного типа — Спорт и отдых в бассейне «Нептун» — подготовлена благоприятная почва и сложились необходимые условия.

Предлагается осуществлять проект под общим названием «Отдых и спорт в бассейне «Нептун».

Идея проекта состоит в следующем: все задействованные в рекламной кампании средства обыгрывают тему зазывания потенциальных потребителей к посещению спортивного комплекса.

5. Сроки и место проведения рекламной кампании

· Первый этап — 1 марта — 1 июня г. Мариуполь

· Второй этап — 1 июля — 1 октября г. Мариуполь и прилегающие районы города.

Бюджет распределяется в соответствии с двумя этапами проведения рекламной кампании.

Первый этап — $13,700

Процентное соотношение рекламных средств, используемых на данном этапе: телевидение -50%, наружная реклама — 40%, директ-мейл — 10%.

Второй этап — $11,240

Процентное соотношение рекламных средств, используемых на данном этапе: телевидение — 40%, наружная реклама — 30%, пресса — 20%, вэб-сайты — 10%.

7. Стратегия выбора рекламных средств

Для реализации данного проекта «Отдых и спорт в бассейне «Нептун» предлагается следующая стратегия.

· Видео агитация к активному отдыху;

· Агитация в виде почтовой открытки;

· Сообщение на транспорте;

· Рекламные объявления в прессе.

· Интервью на телевидении у простых прохожих, их мнения о спорткомплексе «Нептун»

· Директ-мейл — с прямым приглашением к отдыху частных лиц.

· Наружная реклама, которая приглашает к отдыху всех прохожих города.

· Пресса — Прямое приглашение к отдыху и занятием спортом читателей газет и журналов.

· Вэб-сайты — Прямое приглашение для посетителей городских Интернет ресурсов.

Ниже представлено обоснование выбора каждого из перечисленных рекламных средств.

Телевидение — на сегодняшний день это наиболее эффективное рекламное средство, обеспечивающее максимальный охват потребительской аудитории, в доступной и эмоциональной форме иллюстрирующее разнообразные возможности отдыха в спорткомплексе.

Рекламный видеоролик, продолжительностью в 26 секунд, будет размещаться в перерывах между фильмами, телепередачами. В жаркий период времени реклама бассейна «Нептун» станет спонсором прогноза погоды. Потребительская аудитория, замученная летней жарой, отправится на отдых в бассейн, где их ждет прохладная и чистая (что важно с плохой экологией города) вода.

Также, помимо рекламного ролика, на протяжении дня, несколько раз в день, будет прокручиваться бегущая строка. С увеличением частоты появления на экране в вечернее время (что связано с возвращением потребительской аудитории с работы домой).

Директ-мейл. Прямая почтовая рассылка — рекламное средство, отвечающая сути данного проекта «Отдых и спорт в бассейне «Нептун», доводящая основную идею — приглашение посетить бассейн «Нептун» — до каждого потенциального потребителя. Преимуществом почтовой рассылки является личный характер обращения и высокая запоминаемость информации. В рассматриваемом проекте, фотографии из плавбассейна будут распространяться по почтовым ящикам мариупольцев.

Наружная реклама. В качестве наружной рекламы выбран городской электротранспорт, маршрутные такси, билборды и световые щиты.

Транспорт позволяет охватить большинство районов города и в течении длительного срока аренды обеспечить устойчивое воздействие на потребительскую аудиторию. Реклама данного вида позволит доставить приглашение посетить спорткомплекс «Нептун» пассажирам, пешеходам, водителям. Реклама на транспорте популярна и эффективна. Своим оригинальным дизайном и яркими красками она сразу бросается взору жителей. Троллейбусы, трамваи, автобусы и маршрутные такси — это большие передвижные рекламные щиты, которые пересекают город по всем направлениям. реклама потребитель услуга

Билборды будут использованы во всех районах города в многолюдных местах, чтоб захватить большую потенциальную аудиторию. Также планируется использование световые щиты по центру города.

Вэб-сайты города Мариуполь. Будут использованы городские чаты и форумы, городские Интернет-магазины. Большинство потенциальной аудитории, состоящей из молодежи, проводит свободное время в Интернете, что способствует привлечение их внимания к объекту рекламной компании.

Пресса. Пресса задействована на заключительном этапе рекламной компании и обеспечивает охват аудитории не только в городе, но и за его пределами. Достоинством размещения рекламы в прессе является высокая периодичность, позволяющая читателю многократно обращаться к рекламному объявлению. Будут охвачены такие периодические издания как «Приазовский рабочий», «Мариупольское время», «Ильичевец» и все ее дочерние издания. Выбор этих газет обоснован тем, что они покупаются, выписываются рабочей аудиторией, которой необходим отдых от производства и др. А также будут охвачены популярные журнал-газеты «7я» и «Публика». Тираж всех вышеперечисленных газет распространяется не только на просторах города, но и за их пределами.

8. График проведения первого этапа рекламной кампании

Источник