Persil color краски ярче лета

7.2. Тропы

Рекламный текст должен быть привлекательным. В большой сте­пени это зависит от оригинальности заголовка, слогана, ОРТ, эхо-фразы. Ассоциации создают в сознании потребителя рекламный образ. Рекламный образ — это открытие потребителем каких-то новых сто­рон рекламируемого товара. Поэтому большую роль при создании ас­социаций играют образные средства — тропы.

Троп – это оборот речи, в котором слово или выражение употреб­лены в переносном значении. В основе тропа лежит употребление двух понятий, которые представляются нам близкими в каком-либо отношении. Таким образом, троп может быть реализован, если в значениях двух слов, которые мы хотим употребить вместе, есть какой-то общий признак. Использование тропов делает язык рекламы боле оригинальным и за счет этого более действенным.

Сразу стоит отметить, что не все тропы автоматически повышают оригинальность текста. Некоторые из них так часто используются, что мы уже перестали их воспринимать как тропы.

Тропы — это метафоры, метонимии, синекдохи, гиперболы, литоты, эпитеты, сравнения, олицетворения, аллегории и некоторые другие обороты речи. В рекламных заголовках и текстах используются все виды тропов, но частота, с которой употребляются отдельные виды тропов, различна.

Эпитеты — слова, определяющие предмет или устройство, под­черкивающие в них какое-либо характерное свойство или качество. Наиболее действенны в рекламе. Определения товаров и услуг должны вызывать конкретные ассоциации, представления.

Стоит осторожно использовать часто употребляемые определения типа «вкусный», «замечательный», «необычный», «своеобразный», «интересный», так как они дают только минимальную неопределен­ную информацию. Сравните: «Вкус — горьковатый, соленый, пряный, чесночный, хвойный; песня — лихая, меланхоличная, молодецкая, тревожная, трогательная».

В рекламном обращении нужно стараться избегать неуместно цве­тистых эпитетов типа: «великолепный каскад тканей», «неописуемый восторг покупателей».

~ Новинка blackest black от Great Lash. Чернее черного.

~ Мейбеллин изобретает собственный Черный: чернее черного! Экс­клюзивная формула с двойной концентрацией черных пигментов плюс знаменитая щеточка-объем создают самые сексуальные, жгучие, густые, самые черные ресницы в мире. Черный вернулся!

~ Мягкие цены — пушистое качество (меховой салон «Мишель»).

~ Для невероятных, смелых идей (техника Canon).

~ Самый желанный подарок (косметика Oriflame).

Сравнения — сопоставление двух явлений, с тем чтобы пояснить одно из них с помощью другого. Создание сравнений — это, как прави­ло, начальный этап структурирования тропов. В некоторых случаях сравнения используются для объяснения неизвестного чем-то извест­ным. Но в рекламе сравнения больше используются для достижения оригинального звучания.

Читайте также:  Чем подкормить молодую сливу летом

~ Persil-color. Краски ярче лета.

~ Тушь Ultra-Longueur — длинные и ухоженные ресницы. Длинные? Длиннее. Самые длинные ресницы – с тушью Ultra-Longueur! Новая тушь для ресниц «Ультра-Длина» потрясающе удлиняет ресницы, а так же укрепляет их, благодаря содержанию аминопротеинов. Обрати внимание: щеточка туши намного тоньше и длиннее щеточки «Волюмиссим». Это позволяет наносить тушь по всей длине, хорошо прокрашивая кончики ресниц.

Гипербола — образное выражение, содержащее непомерное преуве­личение определенных качеств какого-либо предмета или явления

Гипербола создает более четкий рекламный образ. К гиперболе обра­щаются, стремясь подчеркнуть особые свойства объекта, его исключительность.

~ Жевательная резинка «Стиморол»: Вкус на грани возможного. ~ Кроссовки Adidas: Контроль над стихией.

~ Майонез «Оливьез». Король салатов!

Олицетворение — перенесение свойств человека на неодушевлен­ное предметы и отвлеченные понятия. Объект рекламы получает ощу­тимую предметность и как бы включается в сферу нашей жизни.

При использовании изображения товар может отождествляться с живым существом, животным или человеком, может произвольно дви­гаться, издавать звуки или говорить. Например, шипованные колеса «Бриджстоун» превращаются в мощных гепардов; в рекламе Nescafe Gold ваза превращается в тело женщины, а тело — в банку кофе.

~ «Амата». Самый добрый домашний компьютер.

~ Новый «Лоск». Выводит даже самые упрямые пятна.

~ Спортивная модель Chrysler: Viper. Осторожно, ядовита!

~ «Вискас» знает и понимает кошек.

~ Батончик Milky Way: В нем так много молока, он того и гляди за­мычит.

~ Новый ОМО INTELLIGENT. Распознает и отстирывает пятна. Без

следа. ~ Обувная фирма: Ваши ноги выбирают Klember!

Метафора — слово или выражение, которое употребляется в пере­носном значении на основе сходства в каком-либо отношении двух предметов или явлений. При этом сходство между ними основывается на самых различных чертах:

~ Пусть улыбка сияет здоровьем (зубная паста Blend-a-med). ~ Наполни жизнь удовольствием! (кофе Maxwell).

~ Майонез «Ряба». Вкусная сказка.

~ Пусть жизнь ваших волос будет блестящей (шампунь Wella).

Читайте также:  Ловля крупной щуки летом

~ Orion Choco-pie. Минуты нежности.

В отличие от других жанров, в рекламе есть возможность усилить воздействие вербальных метафор, особенно в заголовках. Это обусловлено тем, что рекламные изображения концептуализированы таким образом, чтобы также быть визуальным отображением вербального тропа.

  • является материалом для иллюстрации основной мысли, идеи Структура человеческой памяти такова, что смысл метафоры западает в память скорее, чем простая констатация той же самой мысли;
  • служит ненавязчивой подсказкой решения или побуждением к действию. Действуя в системе жизненных координат клиента-потребителя, метафора имплантирует поступки героя содержания рекламного предложения в образ мыслей самого клиента;
  • дает человеку возможность взглянуть на себя со стороны;
  • порождает идеи и усиливает внутренние мотивации. Воздейст­вуя косвенно, большей частью «в обход сознания», метафора способна вызвать эффект внутреннего озарения и создать причинно-следствен­ные векторы поведения. Метафоры уменьшают сопротивление: подхо­дящий сюжет может незаметно натолкнуть на нужную мысль. В этом случае очень трудно противиться собственным мыслям или ассоциа­циям.

Источник

Слоганы

Стиральный порошок Ариэль (Ariel)
Слоганы: Ариэль. Безупречный вид одежды. Надолго!
Не просто чисто, а пятизвездно чисто.
(Ariel 5 звезд)
Не просто чисто, а безупречно чисто!
Чистота класса «люкс»
(Ariel 5 звезд)

Стиральный порошок Лоск (Losk)
Слоганы: Losk есть. Пятен нет.
Чисто изнутри. Чисто снаружи.
Хорошие хозяйки любят Лоск!

Стиральный порошок Бимакс (BiMax)
Слоганы: Сконцентрирован на результат. (BiMax Professional)
Потому что я люблю свою семью.
(BiMax Family)

Торговая марка K2R, пена для удаления пятен перед стиркой
Рекламный слоган: K2R. Незапятнанная репутация.

Ленор (Lenor), кондиционер для белья
Слоганы: Lenor буквально преображает белье!
Пусть каждая вещь станет любимой!
(для Lenor мультиэффект)
Превзойдет все ожидания!
Lenor заботится о Вас.

Стиральный порошок Миф
Слоганы: Чисто идеально и цена реальна (Миф-автомат)
«Миф-универсал» сохраняет капитал.

Стиральный порошок Персил (Persil)
Слоганы: Один раз Persil – всегда Persil!
Краски ярче лета!
(Persil Color)
Отличие в тебе!

Отбеливатель Ас (Ace)
Слоганы: Новая жизнь белых вещей ( Ace с усилителем белизны)
Бережное отбеливание, сияющая белизна!
Действительно бережное отбеливание
(Ace Gel Automat)

Стиральный порошок Ласка Магия Цвета (для стирки цветных вещей)
Слоган: Ваши вещи выглядят как новые.

Читайте также:  Лето туника крючок схема

Стиральный порошок Ворсинка для шерсти и тонких тканей
Девиз: Ворсинка. Заботливая стирка капризных вещей!

Стиральный порошок OMO Intelligent
Слоганы: Распознает и отстирывает пятна. Без следа.
OMO Intelligent. Ни следа от пятен!

Gardex (Гардекс), средства защиты от комаров
Девиз: Gardex. Ближе к природе, дальше от комаров.

KRA Killer, средство для уничтожения тараканов
Слоганы: KRA Killer. Пленных не брать!
Тараканам кранты!

Erdal (Эрдал), средства для ухода за обувью
Слоганы: Эрдал. Выбор вашей обуви.
Erdal. Уверенность в каждом шаге.

Средства по уходу за обувью Collonil
Слоганы: Не забывайте, что на вашу обувь смотрят.
Персональный косметолог Вашей обуви
(спрей Collonil Nanopro )
Все, что хочет Ваша обувь!

Kiwi Aqua Stop, водоотталкивающий спрей для одежды и обуви
Слоган в рекламе: Защити то, что любишь!
Kiwi Express, крем для обуви
Слоганы: Следите за обувью.
Каждый раз с блеском
(губка для обуви)

Обувная косметика Salamander (Саламандер)
Слоганы: Salamander. Успех нуждается в уходе.
Видимый эффект, тщательный уход.

Чистящие средства Мистер Мускул
Слоган: Мистер Мускул. Любит работу, которую Вы терпеть не можете!

Чистящий порошок Пемолюкс
Слоганы: Сметает жир как ураган (Пемолюкс Сода Эффект)
Пемолюкс. Гений чистоты.

Cillit bang, средство от ржавчины и известкового налета
Слоган в рекламе: И ваш дом сияет как прежде.

Чистящее средство Комет – Comet
Слоганы: Очистит то, что другим не под силу!
Отчистит пятна, с которыми другие не справятся.

Доместос (Domestos), средство для чистки и дезинфекции унитазов
Слоган: Domestos. Миллионы микробов умрут.

Туалетный Утенок (Johnson), средство для мытья унитаза
Слоганы: На страже чистоты и свежести.
Блестящая победа над микробами.

Tiret, гель для чистки труб при засорах
Слоганы: Тирет. Устранит засоры. Быстро.
Tiret. Устраняет даже сильные засоры.

Liquid-Plumr (Жидкий сантехник), средство для чистки засоров
Девиз: Liquid-Plumr. Ваш новый сантехник!

UNU, клеи для дома и офиса, для строительства и ремонта
Слоган в рекламе: Uhu. Клей не на момент, а на века!

Источник

Оцените статью