Мое лето овощи реклама

Моё Лето

Торговый Дом «Моё Лето» – один из крупнейших производителей свежих овощей и грибов в России.

Мы выращиваем наши овощи в собственных тепличных комплексах, расположеных в экологически чистых районах Калужской и Тульской областей.

Используем современные тепличные технологии, в том числе биологические методы защиты растений, полив дождевой водой и опыление шмелями.

Вся продукция соответствует необходимым санитарным нормам и не содержит ГМО.

Продукция представлена во всех крупных сетях страны, среди которых «Азбука Вкуса», «Перекресток», «Ашан», Metro, ОКЕЙ, «Утконос» и другие.

«Моё Лето» – это всегда безупречный вкус и высокое качество.

Мясо с картофелем и грибами

Филе сибаса c томатами «Санрайз»

Мясо с картофелем и грибами

Филе сибаса c томатами «Санрайз»

Мы используем файлы cookie, чтобы предоставлять более качественные услуги и предоставлять вам лучший опыт работы с нашим веб-сайтом, а также для проведения некоторого анализа, также мы обрабатываем некоторые ваши личные данные в соответствии с нашей Политикой конфиденциальности. Перед тем, как начать обработку файлов cookie и обработку персональных данных, мы всегда запрашиваем ваше согласие на сохранение файлов cookie на вашем устройстве, их использование и обработку ваших данных. Для получения дополнительной информации вы можете прочитать нашу Политику использования файлов cookie и Политику конфиденциальности.

Источник

Моё Лето

Торговый Дом «Моё Лето» – один из крупнейших производителей свежих овощей и грибов в России.

Мы выращиваем наши овощи в собственных тепличных комплексах, расположеных в экологически чистых районах Калужской и Тульской областей.

Используем современные тепличные технологии, в том числе биологические методы защиты растений, полив дождевой водой и опыление шмелями.

Вся продукция соответствует необходимым санитарным нормам и не содержит ГМО.

Продукция представлена во всех крупных сетях страны, среди которых «Азбука Вкуса», «Перекресток», «Ашан», Metro, ОКЕЙ, «Утконос» и другие.

«Моё Лето» – это всегда безупречный вкус и высокое качество.

Мясо с картофелем и грибами

Филе сибаса c томатами «Санрайз»

Мясо с картофелем и грибами

Филе сибаса c томатами «Санрайз»

Мы используем файлы cookie, чтобы предоставлять более качественные услуги и предоставлять вам лучший опыт работы с нашим веб-сайтом, а также для проведения некоторого анализа, также мы обрабатываем некоторые ваши личные данные в соответствии с нашей Политикой конфиденциальности. Перед тем, как начать обработку файлов cookie и обработку персональных данных, мы всегда запрашиваем ваше согласие на сохранение файлов cookie на вашем устройстве, их использование и обработку ваших данных. Для получения дополнительной информации вы можете прочитать нашу Политику использования файлов cookie и Политику конфиденциальности.

Источник

Моё лето, упаковка, FMCG

Команда Brandson branding agency (TSN) разработала бренд «Кусь! няшки» и упаковку продукта для компании «Моё Лето».

Ситуация

«Моё Лето» — один из крупнейших производителей свежих овощей и грибов в России. Холдинг «Моё Лето» производит продукцию на 2-х площадках («Агро-Инвест» ежегодно выращивает более 40 сортов овощей, Агрогриб — различные шампиньоны, продаваемых под брендом «Моё лето»). Производство агрохолдинга находится в экологически чистых районах Калужской области и Тульской области. Площадь производства овощей составляет 105 Га современных теплиц. Первая очередь теплиц была введена в эксплуатацию в 2014 году. Ежегодно выращиваются более 25 сортов овощей. Объём производства составляет более 100000 тонн овощей в год. В 2015 была запущена собственная торговая марка «Моё Лето». На сегодняшний день Мое Лето является крупнейшим, самым быстрорастущим и современным тепличным комплексом по выращиванию свежих овощей.

Задача

Наблюдается устойчивый тренд на рост количества конкурентов, занимающихся продажей упакованных и брендированных овощей, в связи с чем возникает потребность в новых способах дифференциации и повышения маржинальности продукции. Создание новых линеек, формирование ассортимента под ситуации потребления — один из таких способов, уже устоявшийся, например, в странах Европы. Вместе с тем, была выявлена потребность современных родителей в возможности накормить детей качественными полезными овощами. Перед агентством была поставлена задача разработать позиционирование бренда и креативную концепцию упаковки с аттрактивным веселым и вовлекающим дизайном.

Аудит

Команда Brandson провела аудит, охватив российские и зарубежные тренды рынка овощей, конкурентное поле проекта и потребительское поведение. Вначале был изучен сам продукт — черри, сладкие как конфеты. В которых нет химии и ГМО, а для защиты растений используются биологический метод. Производство расположено в экологически чистом районе Калужской области, а опыление растений осуществляется настоящими земляными шмелями, что обеспечивает прирост урожая на 20–50%, а сами плоды имеют лучшие вкусовые характеристики, становятся более плотными, ровными и сочными. В ходе исследования конкурентов было выявлено, что на рынке отсутствуют бренды с эмоциональным позиционированием для детской аудитории, а свежесть, сладкий вкус, натуральность — активно занятые конкурентами территории, они не могут служить источником дифференциации. Эмоциональный посыл брендов ограничен общим дружелюбием, категорийным ассоциативным рядом (лето, солнце, природа) и ностальгическими образами. Анализ целевой аудитории показал, что ядро — родители, которые заботятся о здоровом питании своих детей и ищут для них полезные, качественные продукты питания без химии, ГМО. Основной инсайт целевой аудитории: «Хочу покупать вкусные, свежие и полезные овощи круглый год для своего ребенка и всегда быть уверенным в их качестве. Хочу накормить ребенка полезной едой без скандалов и уговоров, чтобы мой ребенок всегда был здоров и полон энергии». Также были изучены и основные тренды среди детей. Для представителей поколения «Альфа» семья является главной ценностью (71%), а менее иерархичные подходы родителей приводят к выстраиванию взаимоуважительных отношений и совместному потреблению контента. При этом 19% детей называют здоровье одной из самых важных вещей в жизни. Важно отметить, что время концентрации внимания поколения «альфа» — меньше 8 секунд. Таким образом, транслируемые брендом смыслы и образы должны легко считываться. В отличие от поколения Z, для «Альф» digital-среда является не будоражащим впечатлением, а реальностью жизни. Поэтому они ценят офлайн (дети хотели бы поровну делить время дома и на свежем воздухе, и в два раза чаще проводят время без взгляда на гаджеты). Таким образом, были выявлены два основных инсайта:

• как дети, так и взрослые, потребляющие детские продукты, наслаждаются детством как волшебным миром, свободным от забот;
• самодостаточность этого мира, сочетающаяся с ранним становлением осознанности и социальной ответственности, ляжет в основу нового бренда.

Стратегия

На основании выявленных инсайтов в основу позиционирования были заложены 2 идеи:

• самодостаточность продукта как основа функционального позиционирования;
• самодостаточность и обособленность своего мира как основа эмоционального позиционирования.

Позиционирование было сформулировано как — самодостаточные овощи с ярким вкусом для тех, кто любит все делать по-своему. Мини-овощи как простая и вкусная закуска и проводник в мой идеальный мир.

• Новый бренд для детей — волшебный мир фантазий, в котором можно дать волю воображению.
• Новый бренд для родителей — беззаботный мир, где ребенок здоров и счастлив. Надежный помощник в поддержании здоровья ребенка.

Была разработана идеология образной системы — искренность, создающая волшебство. В мире, где много искусственного, настоящее становится роскошью и почти волшебством. Искренний бренд заботится о потребителях и зовёт в волшебный мир, удивительный, беззаботный и безопасный. Это волшебное место, в котором ты становишься главным героем, увлекательная территория игры и познания, которая прививает детям интерес к здоровой и полезной еде.

Решение

В основе концепции персонаж — Ёжик Помми, который путешествует по волшебной стране — помидорной чаще, исследуя ее и наслаждаясь сладкими и натуральными плодами. Они призывает детей принять участие в этом приключении и полакомиться заветными томатами, которые не только полезные, но и очень вкусные.

Для вовлечения детской аудитории была разработана игровая механика, позволяющая взаимодействовать с персонажем и развивать его, заботиться о нем. Помми с веселой улыбкой смотрит на детей с упаковки и предлагает просканировать QR-код, чтобы продолжить совместное путешествие.

Название «Кусь! няшки» с одной стороны призывает детей к действию, а с другой — описывает милого и приветливого персонажа, которым может стать новым другом и проводником в мир здорового питания. Это новое и уникальное по своей сути упаковочное решение — первое на российском рынке в категории «Свежие овощи». Удобная упаковка позволяет «Кусь! няшки» с собой.

Привлекательные насыщенно-красные плоды гладкие, упругие — так и хочется попробовать! Высокое содержание органической глюкозы делает их вкус восхитительным, превращая эти черри в настоящее лакомство. Легкое фруктовое послевкусие. Плоды с тонкой кожицей и плотной сахарной мякотью с мелкими семенами.

Источник

Мое лето —
Торговый дом

Компания «Мое лето» — крупнейшая франшиза на российском рынке, занимающихся поставкой собственных овощей и грибов. Все овощи выращиваются в экологически чистых районах, в Калужской и Тульской областях. Полив дождевой водой, опыление шмелями и современные высокоэффективные методы защиты — все это делает овощи по-настоящему вкусными и натуральными. «Мое лето» пользуется огромной популярностью на рынке, а чтобы закрепить и усилить успех, было принято решение заказать видео — рекламный ролик с участием приглашенной звезды.

Изначально видео для торгового дома «Мое лето» было задумано как рекламный ролик. Однако сотрудничество оказалось настолько успешным, что было решено продолжить совместную работу.

Поэтому уже после монтажа ролика руководство компании «Мое лето» попросило нас снять еще два дополнительных видео: поздравление и видеорецепт. Таким образом мы создали не один рекламный ролик, а целую серию сюжетов, выдержанных в единой стилистике.

В ходе видео продакшна необходимо было решить несколько задач:

• ✓ рассказать о продукции;
• ✓ создать запоминающийся образ;
• ✓ вызвать позитивный отклик аудитории;
• ✓ преподнести зрителю УТП от торговой марки.

Чтобы решить эти задачи, видео студия Studio502 пригласила на съемки телезвезду, чей имидж накрепко ассоциируется с продуктами питания — Дмитрия Назарова.

Сам продакшн начался со сценария. Съемка велась в ТВ-формате, и большая часть эфирного времени была отведена Дмитрию Назарову. Таким образом, услуги видеооператора имели особую значимость в этом ролике.

Также для воплощения идеи потребовалось мастерство монтажера , соединившего все отснятые кадры и добавившего специально созданную для видео музыкальную композицию. Украшением рекламного ролика стали графика в скетч-стиле и 2D-анимация.

Мы продумали ролик таким образом, чтобы сделать его одновременно познавательным и рекламным. По ходу сюжета были отмечены особенности товаров «Мое лето» и конкурентные преимущества торговой марки.

Поэтому видео можно было использовать и для реклама в сети, и для продвижения через социальные сети, и для размещения на сайте. А с целью привлечения дополнительной аудитории реклама была запущена на телевидении.

Источник