Лета украшение из янтаря

Современные украшения из янтаря: история создания бренда Leta

Корпоративный клиент Yota — компания, которая вышла на прибыль через два месяца после старта.

Компанию Leta основала фотограф Екатерина Алагич. В 2016 году она побывала в пресс-туре на Калининградском янтарном комбинате: увидела объём добычи, месторождения и готовые изделия из янтаря. Это навело Екатерину на мысль об открытии своего дела.

С возвращением в Москву Екатерина поделилась своими впечатлениями с Михаилом Танцурой, впоследствие ставшим сооснователем. Вместе они изучили рынок и выяснили, что несмотря на обилие запасов янтаря в России, популярные украшения выпускают в Польше и Литве. Ювелирные компании в этих странах лучше работают над дизайном, активно развивают онлайн-торговлю и продвигаются за рубежом.

Екатерина и Михаил приступили к созданию своей линии янтарных украшений, которые бы отвечали трендам.

Первые вложения в стартап составили полмиллиона рублей — личные деньги владельцев. Половину суммы инвестировали в материалы и ювелирное производство, ещё 150 тысяч рублей — в маркетинг: разработку фирменного стиля, рекламные кампании в Instagram и Facebook и предметную фотосъёмку коллекции. Сайт для компании разработали за 50 тысяч рублей.

Денег оказалось достаточно для «взлёта» проекта без помощи инвесторов. Первая коллекция состояла из 15 видов украшений: серёг, подвесок, браслетов и колец только 17 размера. Сейчас коллекция Leta насчитывает 20 видов украшений.

Екатерина взяла на себя производственную и дизайнерскую стороны работы: спроектировала первые украшения и приступила к поиску команды и материалов. Изначально она планировала покупать сырье в Калининградском янтарном комбинате — месте, где родилась идея бизнеса, — а затем обтачивать камни своими силами. Но предприятие продавало янтарь партиями не меньше 10 кг. Минимальный объём стоил 200 тысяч рублей, так что от идеи пришлось отказаться.

Рассматривался и вариант сотрудничества с «чёрными копателями» — людьми, которые добывали янтарь нелегально. Но от этой идеи быстро отказались. В итоге удалось договориться о поставках небольших партий с «Янтарным Ювелирпромом».

Трудности возникли и с подбором мастеров. Работа с янтарём требует специальных навыков: при полировке, обтачивании и другой обработке он может треснуть или расплавиться. За работу с таким материалом берутся не все. Пока Екатерина подбирала команду, она тоже погрузилась в технологии производства и стала внимательней относиться к эскизам — избегать сложных для производства деталей, чтобы оптимизировать себестоимость украшений.

Поиск команды и переговоры с поставщиками заняли полгода. Через два-три месяца после старта проект вышел на самоокупаемость. Сейчас ежемесячная прибыль составляет около одного миллиона рублей в месяц. Все эти деньги инвестируются в производство — владельцы наращивают объёмы выпуска.

Над проектом работают пять человек. Екатерина отвечает за художественную составляющую и занимается разработкой дизайна украшений. Её партнёр, Михаил Танцура, контролирует все этапы производства, продумывает стратегию развития, маркетинг и продвижение. Технолог консультирует по вопросам производства и помогает найти оптимальные решения между ювелирной инженерией и художественным эскизом. Продвижением занимается PR-менеджер, а менеджер онлайн-магазина и шоу-рума отвечает за общение с оптовыми и розничными клиентами.

Как и большинство ювелирных брендов, Leta использует два основных канала продаж: через магазины-партнёры, которые обычно сами связываются с клиентским отделом Leta, и через социальные сети. Например, использовали инструмент «Похожие аудитории» в рекламном кабинете Facebook Ads, который позволяет таргетировать рекламу на аудиторию, похожую на подписчиков или покупателей бренда. Также использовали таргетинг по местоположению и ретаргетинг — реклама Leta повторно направлялась заинтересованным пользователям.

Контекстная реклама в поисковых системах для ювелирной тематики оказалась слишком дорогой, и от этого инструмента отказались.

Бренд продвигают и через коллаборации с партнёрами. Например, в июле 2018 года Leta провела совместную акцию с «Фондом друзей балтийской нерпы». Екатерина Алагич создала кольцо из позолоченного серебра со вставкой из янтаря, и все средства от продажи ювелирного украшения пошли на поддержку фонда.

Сейчас основатели бренда планируют открытие оффлайновых магазинов и шоурумов там, откуда приходит больше всего заказов. Кроме России это США, Великобритания, Израиль, Германия, Канада и Мексика.

Источник

1919

Меньше значит больше. Украшения из золота, созданные на основе ключевых принципов школы Баухауса – удобства и минимализма.

Круглое кольцо 1919

Колье-цепочка 1919

Серьга-линия 1919

Браслет-цепочка 1919

Прямоугольная серьга 1919

Кольцо с гранью 1919

Колье с овальным медальоном 1919

Серьга-диск 1919

Тонкие серьги-кольца 1919

Колье с прямоугольным медальоном 1919

Открытое кольцо 1919

Серьга-сфера 1919

Открытый браслет 1919

Супрематическое наследие Малевича

Кольцо Una из золота с содалитом

Серьги Una из золота с ониксом и содалитом

Колье Una из золота с содалитом и ониксом

Тонкое кольцо Una из золота с содалитом

Серьги Una из золота с содалитом

Кольцо Una из золота с ониксом

Колье Una из золота с голубым кварцем

Серьги Una из золота с голубым кварцем и тигровым глазом

Двойные серьги Una из золота с содалитом

Колье Una из золота с ониксом

Наша компания

Обслуживание клиентов

Проекты

Узнавайте первыми о новых украшениях, специальных предложениях, открытиях магазинов и о других новостях.

Источник

Leta, Москва: современно, лаконично, янтарно

Leta — российский бренд современных ювелирных изделий с янтарём. Своей глобальной задачей марка видит продвижение российского янтаря по всему миру.

Предыстория

Бренд был создан Екатериной Алагич и Михаилом Танцурой. Оба компаньона никогда не работали на ювелирном рынке. Получив архитектурное образование в МАРХИ, Катя увлеклась фотографией и оформлением интерьеров: принимала частные заказы на фотосъемку, делала фотопроекты для тревел-журналов.

Сооснователь и креативный директор марки Leta Екатерина Алагич

В марте 2015 года её в качестве фотографа пригласили в пресс-тур на Калининградский янтарный комбинат. Эту поездку можно считать отправной точкой ювелирной истории Leta. Оказалось, что в Калининградской области сосредоточено около 90% мировых запасов янтаря, а местный Янтарный комбинат — единственное в мире предприятие по его промышленной добыче.

Удивительное дело: Россия — крупнейший производитель янтаря в мире, но российских изделий из желтого камня на мировом рынке почти не видно. Основные производители и продавцы работают только на внутренний рынок и иностранных туристов. Одновременно с этим, несмотря на развитые технологии производства, дизайн выпускаемых украшений с янтарём по-прежнему не соответствовал современным ожиданиям. Вернувшись из Калининграда, Екатерина рассказала о поездке своему другу, предпринимателю Михаилу Танцуре, тогда и появилась идея создания интернет-магазина ювелирных украшений с янтарём в современном дизайне.

Поиск стилистики

Проект стартовал в июне 2017 года. За дизайн коллекций стала отвечать Екатерина Алагич.

«На создание первой коллекции ушло около полугода, это был сложный, но очень интересный процесс — сначала эскизы, затем тесное взаимодействие с ювелирами, понимание непростой специфики работы с янтарём, подбор подходящих камней и материалов, — рассказывает Алагич. — Шаг за шагом, начала вырисовываться цельная коллекция, где моей задачей было создать не только украшения на каждый день, но и что-то яркое, самодостаточное».

Как архитектор по образованию, Катя всегда ценила геометрию и баланс во всем – будь то жилое пространство или предметный дизайн. Первая коллекция бренда Modernism полностью реализует этот подход к дизайну – изделия представляют собой микс из минимализма, эстетики конструктивизма и архитектуры ар-деко. В коллекцию вошли 18 изделий из янтаря и циркона, обрамленные в серебро и золото.

Развитие марки

Все привыкли, что янтарные украшения — это незатейливый дизайн из бабушкиных шкатулок. В такой модной интерпретации янтарь, как отдельное направление, был заявлен впервые. Украшения Leta успешно продавались онлайн через собственный интернет-магазин, однако создатели бренда с самого начала почувствовали необходимость открытия собственной торговой точки. «Мы поняли, что в сегменте ювелирных изделий наличие торговых точек играет важнейшую роль, и решили развивать это направление», — рассказывает Танцура. В апреле 2018 года был открыт собственный шоурум бренда в центре Москвы (Рождественский бульвар, 9).

Официальный сайт марки работает на трёх языках (русском, английском и китайском) с возможностью оплачивать в четырех валютах (рубль, доллар, евро и юань). Cейчас 60% всех изделий продается в России, а 40% идёт за рубеж — в основном в такие страны как США, Германия, Израиль, Китай и Япония.

Основная аудитория Leta — молодые активные девушки 25-35 лет, которые ценят минимализм и простые изысканные формы. Одновременно с этим, классический утонченный дизайн украшений привлекает покупателей «постарше».

«При создании первой коллекции мы тщательно изучали предпочтения аудитории, — поясняет Екатерина Алагич. — Я пробовала нестандартные формы в дизайне, но в то же время четко понимала, что это должно быть ближе к классике, дизайн не должен уходить в хипстерскую историю».

Этим летом российский бренд выпускает новую коллекцию украшений, также в ближайших планах — открытие новых точек продаж сразу в нескольких городах России, а в перспективе — и за рубежом.

Витрина

Информация о производителе
Брендовое название производителя	Leta
Для кого украшения	Женские
Виды производимых изделий	Серьги, Кольца, Браслеты, Цепочки, Подвески, кулоны, Броши
Из чего изготовлены изделия	Золото, Серебро
Вставки	Ювелирно-поделочные камни
Типы камней	Природные
Изделия по стилям	Классический, Авангард (необычные формы, контраст), Минимализм
Для каких случаев украшения	Повседневные
Цены	Средний
Где можно купить изделия
Собственный магазин	Шоурум: Москва, Рождественский бульвар, 9, подъезд 2, этаж 5 https://leta.st/
Страны	Россия
Выпускаемые изделия
Что в продаже	Ювелирные изделия из драгоценных металлов
Место нахождения (город)	Москва
e-mail	stores@leta.st
Адрес	Москва, Рождественский б-р, 9, подъезд 2, этаж 5
Величина компании	Небольшая фирма или частный мастер
Телефон	+7 (495) 542-6237
Сегмент	Дизайнерские марки

Источник